千里寂后的Lemon8倏得在好意思国“霸榜” 字节向上能否见效作念出国际版“小红书”？福建兄妹
记者 杨昕怡
人人最大的独角兽字节向上旗下又跑出了一匹黑马。
10月9日，点点数据显现，字节向上推出的国际糊口社区平台Lemon8在往日一个月下载量增长显赫，同期在好意思国App Store的糊口类App名次榜上历久居于榜首，在总榜的排名区间也从32名～53名跃升到了10名～32名。
这一平台推出已有4年半之久。2020年3月，Lemon8的前身Sharee问世，上线首站定于有着万般前锋文化的日本。2021年9月，Sharee改名为Lemon8，并接踵干涉了泰国、新加坡、好意思国、英国等国际商场。
在东说念主气跃升的背后，是字节向上对其一再加码的投放力度。出动告白谍报分析平台App Growing显现，本年10月Lemon8日均告白投放数为旧年同期的3倍以上，告白投放量从旧年12月大幅加多，在本年5月出现短期内的峰值。
对此，工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林向《逐日经济新闻》记者示意，要是能精确找到用户群体，字节向上如今的费钱买量是值得的。“Lemon8不像TikTok对用户东说念主群全袒护，是有一定骨子垂直度的，(这类平台)最难的是获取基础的用户数目，是以‘烧钱’是必经之路。”盘和林示意。
因为身上或多或少兼备着小红书、Instagram和Pinterest等国表里头部酬酢平台的“神形”，Lemon8常被外界称为国际版“小红书”。但与之比较，小红书自己的出海之路远莫得这样凯旋，屡次在日本试水后于今仍未培养出种子选手。为安在出海打造糊口边幅社区的赛说念上，字节向上成了“墙内着花墙外香”？
字节向上“砸钱” 告白投放量激增
关于近期常登榜首的Lemon8来说，这还是不是第一次尝到“霸榜”的味说念了。
2021年，在改名成Lemon8的这一年里，该App成为了日本谷歌官方诈欺商店(即Google Play)最好诈欺法子类别中的最好糊口边幅类App。同庚10月，Lemon8见效干涉泰国。
在线解析视频网站伴跟着印尼、新加坡和马来西亚等多个东南亚国度的商场被掀开，Lemon8在亚洲的施展却变得宽泛了起来。点点数据显现，10月9日，在泰国、新加坡的App Store的糊口类App名次榜上，Lemon8均居于第4位；而在马来西亚和日本的该名次榜上，Lemon8分辩排名第11名和第13名。
直到2023年来到好意思国，Lemon8的故事有了不同的走向。
点点数据显现，2023年6月，Lemon8在好意思国App Store的糊口类App名次榜上异军突起，从上月的150名开外冲刺到了第9名(当月最好收货)。随后，Lemon8在糊口类App名次榜和总榜上的排名扫数上升，并在糊口类App名次榜上历久居于排名前两位。
《逐日经济新闻》记者掀开Lemon8发现，首页骨子排布经受了双列瀑布流体式，主要分为“你轻柔的”和“为你推选”两类；骨子囊括了穿搭、菜谱、家居、好意思甲、好意思发、教化等约20个细分专项，以年青女性为主要受众群体。App内的热点骨子现在已能达到上万点赞和百余条留言的热度。
关于Lemon8在好意思国的解围，盘和林在接管《逐日经济新闻》记者采访时示意，Lemon8在好意思“爆火”主要如故受益于字节向上见效的算法推选口头，精确地逍遥了奢华者的需求；何况Lemon 8的骨子是前锋，好意思食，旅游等糊口类共享，这些边界争议少，轻柔用户多，容易在酬酢媒体上掀开方位。
此外，字节向上在Lemon8上的投放力度变化也闭幕残暴。App Growing显现，自旧年12月以来，Lemon8的告白投放量级增幅明显。Lemon8本年10月的单日告白量较9月已有所回落，但如故比旧年10月的峰值卓越了184.6%。
从投放的平台和地区来看，Facebook和Instagram连结了主要的告白“投流”。好意思国商场是现在投流最多的地区，占比31.23%，泰国和日本紧随自后，分辩占比26.22%和22.57%。
从下载量来看，字节向上对好意思国商场的加码和疼爱决然得到了申报，但“砸钱”换来的用户体量会不会让Lemon8在好意思仅仅“好景不长”？
“要是能精确找到用户群体，那么如今费钱买量是值得的。”关于“好景不长”的担忧，盘和林捏狡赖立场。他进一步分析说：“毕竟Lemon8不像TikTok(在骨子上)全袒护，而是有一定的骨子垂直度，针对部分东说念主群，尤其是女性。关于她们来说，这类平台的骨子有价值，(平台)具备用户黏性。(这类平台)最难的是获取基础的用户数目，是以‘烧钱’是必经之路。”
谁能作念成国际版“小红书”？
打造糊口边幅社区这件事，字节向上在2018年就驱动尝试了。
2018年，字节向上推出了骨子种草社区App“新草”，定位是“年青东说念主王人在逛的种草社区”，但由于这款产物在用户界面上的野心难以刺激平台原创骨子的分娩，该产物上线一年后就下架了。
2022年7月初，依托于抖音生态的骨子社区APP“可颂”成为字节向上在该边界射出的第二颗枪弹。该产物的首页相同分为平台推选和轻柔骨子两类，这些图文、视频骨子王人源于抖音的创作家，其中视频骨子的占比高于同类产物。关连词，就在上线当月的月末，可颂却悄然下架。
2023年4月，字节向上三战种草产物，将本日头条搜索App升级并改名为“有柿”，主打好意思食攻略、糊口劝诫等糊口骨子。本年4月，可颂也在各大诈欺商店再行上架了全新版块。
为何字节向上在种草产物上如斯执着？归根结底是看中了该类骨子在买卖化上的弘大后劲。
飞瓜数据发布的《2024上半年抖音骨子与电商数据申报》显现，本年上半年，抖音平台上种草视频的举座数目捏续倍增，品牌依靠达东说念主影响力布局的种草骨子高涨了157.2%。
在“种草”这块蛋糕眼前，字节向上和小红书两大巨头是当下最具竞争力的分食者。但他们也在历久的摸索尝试中发现，要在国表里作念成一款热点种草产物，似乎并不是并吞套顺次论。
面向日本用户在2021年推出前锋社区Uniik、2022年推出露营爱好者社区Takib、2023年推出好意思妆社区habU，面向东南亚和西洋在2022年也推出了两款社区产物——小红书在往日几年里不乏出海尝试，但永恒没能展现出明晰的见效旅途。
对此，互联网分析师张书乐以为，扫尾骨子的土产货化、逼近性，是糊口类骨子社区活下来的要津。“小红书在国际如日本商场的尝试遵守欠安，约略如故水土扞拒，举例其糊口立场和日本年青一代更利弊的二次元属性不搭。”张书乐分析说。
“出海骨子社区的难点在于价值不雅矛盾，因为国际是个极度复杂的公论环境，各式想潮和不雅点之间存在不行统一的突破，这些突破带来流量的同期，也会让平台成为公论争场，是以，无论是Lemon8如故小红书其实王人在躲避矛盾点，千里淀到一些有买卖价值的骨子边界。”盘和林在接管《逐日经济新闻》记者采访时示意。
另外值得提防的是，算作与TikTok同源的Lemon8，畴昔是成为其接棒者如故濒临与之相似的逆境，一切还不知所以。
出海征程漫漫福建兄妹，谁将作念成国际版“小红书”？一场属于字节向上和小红书的干戈行将驱动。