关于中国东说念主来说，莫得比过年更紧迫的集体挂牵了。但如今每逢新年，“年味淡了”似乎也成了国东说念主的共同惆怅。
这背后，其实是传统文化与现代生计形式的对持与会通，这也成为了东说念主们一直在深念念的话题。
但其实不仅是过年，中国的无边传统文化其实齐履历过“淡”的时刻。袭取的闻名无实，传统文化在外来文化、新兴文化冲击下的难觉得继，传统文化没主见眩惑现代的年青东说念主……
目下，一切也在转换。通过将传统文化与现代东说念主、尤其是年青东说念主喜爱的序论与抒发形式来展现，不仅使传统答允壮盛，何况也让年青东说念主能够在败兴的教科书之外，愈加直不雅地看到历史程度和传统文化之好意思。
鞭策这一切的，是期间的变迁，官方的教唆，买卖的摸索，以及生生控制的创意。
在往日的一年中，河南卫视成为了向众东说念主输出传统文化的“王炸”。
从春晚横空出世的《唐宫夜宴》破圈运行，从河南博物院“走出”的唐宫仙女，带来了大唐盛世的霓裳羽衣，何况借助VR科技把“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等国宝逐个搬上舞台，带来了20亿的播放量、上千万条弹幕、5次热搜。
接下来的元宵、中秋奇妙夜相通惊艳。网友的评价是，“河南卫视杀疯了”“这种巨人节目是我能看的吗”“河南卫视，下凡繁难了”。
巨匠刻板印象中略显败兴无趣的传统文化，以如斯缤纷各样的神志饰献技来，更重视的是，在追求新颖和视觉后果的同期，传统文化又莫得失去正本的慎重与质朴，内里还有一种基于新期间念念想的文化自省。
在往日的很长一段时期里，阛阓还莫得摸索出正确的形式，创造不错让年青东说念主禁受的新文化(300336)产品。但频年来，传统文化有了越来越多的新展现形式。
不仅是《唐宫夜宴》《国度矿藏》等传统文化节目惊艳网友，电影方面，近几年国内也出现了《西纪行之大圣追忆》《哪吒之魔童降世》等这么取材于中国传统文化故事，在艺术画面上会通中国古典好意思，在内容主题的抒发上适合了中国东说念主特有的文化意趣的征象级国漫电影。
戏剧层面，故宫博物院的中国十大传世名画之一、北宋王希孟创作的长卷绢本设色画《沉山河图》被搬上了舞台剧的舞台。
文创层面，故宫、敦煌等国潮文创，在传统文化简约单商品到创意产品的流程中，搭建起了我方的文创买卖疆域和一个死守IP价值与绽开互动的产业链。尔后，它们不时开拓翻新迭代文创养殖品，使600岁的故宫和1600年历史的敦煌以一种前所未有的姿态变得年青。
无疑，传统文化蓄积到一定量级后，所输出的精华具备无缺的天下不雅、价值不雅，有属于我方的生命力。
当传统文化的实践终于探索出一条可行出息，接下来便是通过阛阓，将其丰富、完善和不时演进的流程。
好意思国的《期间》周刊柔软到了中国年青东说念主关于传统文化的神色认同变化——“现代中国年青东说念主，一方面以我方的个性选拔着我方可爱确现代潮水文化，同期也用我方的形式领悟和传承着中国的‘传统文化’。”
与此同期，报说念也指出，中国传统文化的恢复，是一个从庙堂到个东说念主的系统工程。这其中，当然也有来自买卖文静的助推。缓缓崛起的文化自信和文化认同感投射到了消耗界限，国潮便是一个最昭着的例子。
在往日的数年里，消耗界限刮起了一股国潮风。除了如故流行起来的汉服、破圈的博物馆文创产品、成为各大景区标配的特制文创雪糕，还有国潮联名的白酒、口红、产品、家电、电子产品……关于年青消耗者而言，买国货、用国货、晒国货，如故成为一种新的日常生计形式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消耗前锋。
国潮动作现代消耗景不雅中的独到呈现，其创意开头于优秀传统文化，吸纳并融汇了现代巨匠审好意思。这些带有中国文化、中国特质元素的“国潮”产品，其好意思好的品性，切合了新期间年青东说念主的内在需求，更突显消耗者内在的文化自信和文化自愿。国潮的兴起，是年青东说念主对传统文化确现代反念念，并在此之下酿成的一种新的生计形式。
经济学家任泽平也曾如斯分析——国潮要素是品牌、文化、新消耗。“国”指国货，即中国厂商自主运筹帷幄研发和分娩的产品，“潮”是潮水，是顺应期间发展趋势。爽直领悟为品牌是载体，文化是共情力，新消耗是趋势，这些要素会通在全部，顺应期间向外输出中国传统文化。
越来越多的中国企业也运行订立到，在买卖配置之外，品牌和产品不错成为一个文化容器。就在接近春节之际，咱们如故不错看到许多品牌正在冲破传统的贺年营销套路，创举将传统文化和流行文化会通的新案例。
以三只松鼠(300783)为例，这个也曾被东说念主民日报褒贬为“告捷安利了消耗者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊”的坚果率领者，一直在尝试鞭策中国元素在买卖界限的愚弄，并通过产品、动画、左右等多种神志，来向消耗者们输出传统文化。
在三只松鼠古典吉祥系列“国潮盲盒”的运筹帷幄中，三只松鼠分袂穿上了祥龙、福狮和灵鹿造型的卫衣；在旧年上映的《三只松鼠之中国行》动画中，三只松鼠更是带领不雅众游览了中原地面的好意思好山川湖海，恍悟了中国各地独到的民风民情。
而在每年春节之际，三只松鼠齐会推出年货礼盒，并奥妙地植入了中华传统文化的颜色。
比如斯前“三只松鼠中国年”年货礼盒和中华传统好意思学的惊艳攀附，通过年兽、孔明灯等传统文化要素的走漏，让过年的歧视跃然“盒”上，收货一众好评。在外包装的翻新之外，三只松鼠还曾与运筹帷幄品牌东方好礼集会打造了“红松鼠臻选礼盒”，不仅包含了三只松鼠的明星产品，还有具有显著中中文化特征的利是封和对联。文化与零食的碰撞，让传统习俗怒放出不一样的晴明。
本年春节，三只松鼠陆续文化先行。在线下场景，三只松鼠围绕“归家”“年味”“新意”宗旨作念内容深化，以办年货、团圆立正、新年抢红包、写福字、贺年等传统年味为神色基石融入“新年福利”步履。三只松鼠但愿传递出陪主东说念主怡悦过大年，让过年更兴趣兴趣有“新意”的中枢诉求，晋升用户体验和品牌神色。
在不少企业还在泛论企业价值不雅和企业文化的时候，三只松鼠如故运行把国度级层面的传统文化传承，融进了企业品牌IP中的一部分，不仅掀开了更远的视线，其实也给自己将来的买卖价值铺垫了更远的布局。
每年春节时刻，最佳的传统文化载体，年货年礼无疑是其中之一。
尽管越来越多东说念主在惊羡过年越来越没年味了，这大抵是指期间变迁中从节庆日中取得的答允越发少了。但年货和年礼仍然是中国东说念主过年的紧迫构成部分。这是因为，年货年礼如故不单是是一件物品。
客不雅上，年货年礼是生计变迁的放大镜。而在形而上的层面，中国东说念主的礼物交换是镶嵌于一个称为“东说念主格之文化建构”的流程当中的，礼物交换不仅明确了社会所招供的东说念主的界限，何况有助于创造那种“所在说念德天下中社会搏斗的主题际序论”。唯有领悟了节日和礼物，才会运行确实领悟中国传统文化的中枢。
从这个角度启航，咱们不错看到消耗者越来越垂后生礼“文化”属性和其中自然带有神色相连的录取好意思学元素——在春节这个时刻，或者莫得比坚果更适合中国年执行的年礼了。
在折射大清王朝饮食文化的《故宫宴》一书中，提到了连乾隆天子齐很爱好的宵夜果盒。皇室也有除夕守岁的习俗，为了抒发对来年的好意思好祝愿，各宫要摆放消夜果盒并互相缓助以示祝贺、所谓“消夜果”是指包括糖、蜂蜜等在内的甜食，多为奶成品、蜜饯、坚果等。时于当天，当年清宫除夕的好多传统如故融入了民间习俗。
为什么是坚果？东说念主们可爱坚果，其实有热烈的神色身分。从邃古时期到今天，以家为单元的约会场景并莫得太大的转换，只不外“围炉”变成了“电视”。节沐日里，家东说念主围坐在全部喝茶聊天，剥榛子，夹核桃——莫得坚果与零食的家庭餐桌是不无缺的。尽管如今的生计物资如故极大丰富，东说念主们获取养分的开头变得浅近而易得，但咱们基因里关于坚果与零食的“洗澡”并莫得消退，何况它不错带来至极的愉悦感，取得答允的心境。
而节日的执行也恰是怡悦。南宋理学寰球朱熹这么姿色除夕，除岁迎新之际，“当此之时而不为乐，则日月将舍我而去矣”。
东说念主们喜爱坚果，亦然因为其健康属性。2021年9月17日，CBNData集会天猫发布《2021坚果炒货行业消耗知悉趋势白皮书》高慢，跟着消耗者对生计品性的追求渐渐提高，健康养生理念越来越深切东说念主心，消耗者的消耗结构愈加趋于感性，也更得意把钱花在相对高价的零食——坚果上。《白皮书》高慢，坚果类食物阛阓位列失业食物范围第二，开释千亿阛阓。
本年双十一技术，坚果礼盒成为各个电商平台上最受宽饶的商品之一，而在天猫平台上仅三只松鼠的坚果大礼包就达到了礼盒阛阓62%的份额。由此不错猜想，这个春节最受宽饶的年礼也只关联词坚果礼。
这其中三只松鼠坚果礼无疑是杰出人物——截至2021年双十一，线上累计热卖超3341万盒，全渠说念爆卖超1.13亿盒，并弥远占据全网（天猫、淘宝）坚果大礼包销量TOP1的宝座。旧年的年货节中，三只松鼠全渠说念年货节销售22亿，稳居全渠说念年货节第一品牌，坚果礼盒年货节技术销量700多万箱，强势霸榜类目第一。在旧年双十二技术，三只松鼠售出162万盒坚果年礼，增长超过144%，占据天猫份额40%，刷新双十二坚果礼新记载。
而据《消耗者报说念》发布的问卷探望终端，在零食或特产品牌界限，当提到“国潮”时，有47.1%的消耗者首选的品牌是“三只松鼠”，占比位列第一，足以高慢在消耗者心中，三只松鼠品牌如故与“国潮”的标志牢牢估计。此前东说念主民网(603000)探讨院集会百度发布《百度国潮骄横大数据》中，三只松鼠还上榜了“最火”国货垂直细分品牌。
本年春节，三只松鼠在线上线下第多渠说念准备了近20款坚果礼盒，既称心消耗者多元需求，又便捷遍地随时购买。一切，只是为了让更多的中国东说念主能够感受年味的怡悦，正如三只松鼠本年年货节“带上松鼠礼，怡悦过大年”的SLOGN。
咱们在磋商传统文化时，咱们在磋商什么？其实，年是中国最大的传统。在如今，或者生计形式让好多年味隐没了，但年礼中蕴涵的神色和文化传承永不会失足。而文化传承才是中国社会发展的压舱石，亦然买卖文静的终极真谛之一。三只松鼠深谙这少量。
本文首发于微信公众号：财经无忌。著述内容属作家个东说念主不雅点hongkongdoll videos，不代表和讯网态度。投资者据此操作，风险请自担。